比来的热点，一是微信公家号的付费阅读，二是得到APP的经营数据颁布，网上的评价纷歧，那么我们也来BB一下付费阅读和常识付费吧！

　　付费阅读≠常识付费

　　实际上，很大比例的用户付费阅读的纷歧定是常识，也能够是怨言，更能够是空话。

　　思聪和振宇在分答里的表示可以证明，用户消费的基本不是常识！而是娱乐！或许说消费的是回覆问题的“人”！因此，这只是粉丝经济的延伸，基本不是什么常识付费！

　　同时，请留神，截图中显示的都是9个月前的内容，也便是说，他们俩只是在分答开张的时候参加了一下，然后来就逐渐淡出了！估量他俩也是羞于在这样的平台中持续这么无聊的行为，同时也不屑于跟那些网红一样被他人做娱乐消费吧！

　　固然，分答中依然有不少沉闷，但比起9个月前的炽热，此刻的分答已被很多人淡忘了，因此，我们已经不克不及用分答来证明常识付费的可行性！

　　得到APP——常识付费的榜样？

　　这时候一定会有人想起“得到APP”，比起分答和在行，得到的用户量是前两者的数倍，并且得到上的内容满是付费的，价钱根本都是199/年（除了1元的罗辑思维），比起在行/分答1元/次的偷听，客单价更是超出跨越至少2个数量级。

　　最新的数据显示，得到DAU高达42W，被订阅超越130W（自己算算130W×199是几何）！这么乐成的产物，莫非不克不及证明公共为常识付费的积极性吗？

　　三件事

　　回覆这个问题之前，先说三件事，三件每团体都能够赶上的事！

　　第一件事，有次去成都出差，竟然在出租车里听到罗辑思维，惊讶间就和司机聊了起来，其实司机师傅是把罗辑思维当评书听了，尽管局部内容了解不深刻，但总照旧挺有意思的，而最重要的是，在和伴侣摆龙门阵的时候，凭借罗辑思维中听到的谈资足以傲岸的秒杀所有机友。

　　第二件事，客岁的大学同学聚会，席间不知是谁提起了“递弱代偿”，瞬间男生们就开启了舌战模式（女生们只谈孩子），好不冷落；但我留神到有几团体从始至终都一声不吭，此中一个照旧同学中一贯的俊彦，我正在纳闷为什么这厮不措辞的时候，却收到了他偷偷发给我的消息。

　　第三件事，差未几十几年前，一个同事告退，花了几十万报了个EMBA，我很奇怪，那会儿我们人为也就几千块，这砸锅卖铁的乞贷上学靠谱吗？我傻乎乎问他，那破EMBA能学到啥常识？

　　厥后，听人说这同事开了个公司，再厥后，据说他骗了不少EMBA同学的钱......

　　得到APP真的是为常识付费吗？

　　三件事！用户消费常识背后的三件事！对应着用户的三个得到！

　　得到1——在伴侣圈里装B的谈资

　　不消多表明了，有些深邃常识是不是真懂不重要，只要敌手不懂，那么几个复杂的名词就能实力碾压，装B利器！

　　得到2——在高逼格话题相同中的对等位置

　　当物演通论、人类简史、三体这些本来生疏的名词被罗辑思维热炒成为一个阶级的人群共鸣后，无论同学聚会照旧商务协作的相同进程中（尤其是高逼格场所），如果缺掉了对这些风行话题的认知，那就即是掉去了相同的对等位置。

　　这是那么自认为有文化的人，尤其是那么自认为有文化的生意人毫不能容忍的！

　　得到3——经由过程价钱筛选的社交干系

　　得到APP的下一步，也是正在行走的一步，便是打造一个由价钱筛选后形成的社交干系圈，比起中欧长江那种高端社交圈，尽管得到APP的用户门槛较低，但其范围要大的多，更要害的是，其用户群是真正的潜力股（创业者），因此，关于用户来说199元得到的是筛选过的社交圈，而关于罗辑思维来说，得到的将来远不但那区区2个亿！

　　在得到APP，获取常识的同时，获取高代价高潜力的生疏人社交圈！

　　常识的代价有多高？

　　了解先秦哲学，听的懂古典音乐，理解橄榄油的建造道理，甚至深谙相对论的精华，这些各色各样的常识别离看来，对公共而言并没有什么广泛代价，更并不是大大都人的刚性需求，尤其是比起注册管帐师之类的执业证书测验内容，其需求水平真是低的太多！

　　但！如果一小撮高端人群先把握了这些常识，那么，普通人要与他们来往，甚至在他们身上赢利的话，理解这些常识就成了与他们成立衔接进程中的须要条件，因此，这些需求性本不强、合用性并不广泛的奇技淫巧就顺理成章变作香饽饽！

　　最后，这些常识的代价就在这莫名其妙的供求干系的拉动下默默的进步了！

　　为常识付费是消费行为？照旧投资行为？

　　前提：消费和投资不是一回事（未几表明）。

　　此刻的世界，尤其是中国，常识获取的路子其实挺多的，如果我们把获取常识看作是消费行为，那么各类免费渠道便是付费渠道的天敌！

　　可是，如果我们把获取常识看作是投资行为时，付费不只是可以承受的，并且照旧必需的（有效过滤）！

　　因此，无论在得到APP中订阅的是雪枫音乐会照旧李翔贸易内参，更多用户的目的基本不是消费！而是为了在这个常识架构的金字塔中寻求更高品级位置的一种投资！（可他们大大都其实是潜意识的行为）

　　最后

　　我们并没有说罗辑思维售卖的不是常识！也可以必定的说，确有不少用户是纯真的仅仅为了得到常识而付费的；可是，如果两边都是这么纯真的话，明天的罗辑思维和得到APP毫不能够这么乐成！

　　不得不慨叹一下！得到APP的这个“得到”真的是太意味深长了！

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