文化家产，这一术语发生于二十世纪初。最初泛起在霍克海默和阿多诺合著的《发蒙辩证法》一书之中。它的英语名称为Culture Industry，可以译为文化产业，也可以译为文化家产。

文化家产作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化家产的实质掌握，差别国度从差别角度看文化家产有差别的了解。结合国教科文组织关于文化家产的界说如下：文化家产便是依照产业规范，出产、再出产、储存以及分派文化产物和办事的一系列勾当。从文化产物的产业规范化出产、畅通流畅、分派、消费的角度停止界定。

　　中国旅游演艺行业开展前景及范围预测阐发

　　行业开展因素

　　有利因素

　　（一）文化家产的政策

　　《关于放慢构建现代大众文化办事体系的定见》中，对放慢构建现代大众文化办事体系，推进根本大众文化办事规范化、均等化，保障人民群众根本文化权益作了全面布置。《定见》指出，要构建表现时代开展趋势、适应社会主义低级阶段根本国情和市场经济要求，契合文化开展法则、具有中国特色的现代大众文化办事体系，为实现中华民族伟大再起中国梦提供强大精力动力和文化撑持。当局关于开展文化家产的鼎力反对，有利于促进旅游文化家产的快速开展。

　　（二）消费者整体素质的提高

跟着消费者整体素质的提高，他们不再热衷于赶景点，若只是纯真满意旅客的视觉旅行消费，已经无法满意旅客日渐成熟、理性且多样化的消费需求。旅客已经开始向休闲度假的深度体验方法转变，在到达一个处所旅游的时候，更多的是但愿可以深入地理解本地的风土人情及地区传统文化。旅游演艺将本地的传统文化加上艺术家共同的创意，以演出的方法表白出来，正好满意了旅客关于本地传统文化的好奇心与探知欲，丰厚旅客的旅游体验。

　　（三）科技更新带来新的机会

　　跟着VR技能的开展，旅游演艺运用VR技能给不雅众带来新的震撼。实景演出作为立异型的旅游产物，经由多年实践，乐成运用了科技伎俩加强现场体验感。不管是天上的皓月、繁星，照旧地上的江流、山色，都可以经由过程技能“造”出来，而且不着陈迹地融入山水之中。比方《禅宗少林?音乐大典》方案经由过程虚拟现实VR技能为不雅众出现肉眼看不到的影像，给不雅众带来全新的体验。VR技能的不时开展势必会动员旅游演艺行业的又一轮快速开展。

　　（四）旅游投资不时加码

　　在国内旅游市场较快开展的同时，国务院连续出台一系列促进旅游家产开展的定见和政策，旅游投资出现加码助力的开展态势。依据国度旅游局公布的《中国旅游开展呈报（2016）》显示，2014年全国旅游业实际完成投资7,053亿元，同比增长32%，较第三家产投资增速超出跨越15个百分点；2015年的旅游投资已达10,072亿元，同比增长了42%，较第三家产投资增速超出跨越31个百分点；2015年的旅游投资中，民营本钱投资旅游业占全部旅游投资的56%。

　　（五）行业不变开展

　　旅游演艺是以旅客为主要受众群体，通常依托景区山水、旅游举措措施或游乐土，综合运用歌舞、马戏、杂技、曲艺等艺术表示形式，以表示地区文化配景或民风风情为主要内容的主题贸易演艺勾当。旅游演艺是演出行业与旅游等行业联合较为直接且乐成发生效益的演出模式。我国旅游演艺的开展，丰厚和改动了传统旅游产物内涵，晋升了文化旅游的质量，在完善旅游举措措施和功用、延伸旅游家产链条、晋升都会出名度和综合竞争力等方面都具有重要意义。

　　自20世纪80年代我国旅游演艺节目的初次泛起以来，90年代旅游演艺名目的数量逐渐增多，2004年今后则出现快速增长。依据2016“演艺北京”展览会上公布的《2015-2016中国旅游演艺呈报》，2015年全国旅游演出不雅众4,713万人次，较2014年增长31.2%；2015年全年在演剧目195台，较2014年增加28台；2015年旅游演出实收票房达35.7亿元，较2014年增长31.7%。

　　倒霉因素

　　（一）不足完善的家产链

　　今朝演艺产物疏散，通常一个都会、旅游景点一个产物，因而建造本钱和用度无法到达范围化运作，举高了前期投入本钱，致使产物危害增大，不足完善的家产链就难以低落投资的本钱，从而导致今朝大多半演艺产物吃亏的近况。

　　（二）融资渠道欠亨畅

　　旅游演艺产物，尤其是大型旅游演艺产物的投资大多很高。《印象刘三姐》总投资3.2亿元；《印象丽江》总投资2.5亿元；广东番禺的《丛林暗码》节目，综合投资3亿元，仅灯光一项就投入2万多元。高额的运作资金意味着正式运营后演艺产物可否实时接纳本钱，乐成取得利润存在一定的危害。因此融资渠道成为束缚旅游演艺市场开展的一大问题。

　　产物投资危害化主要靠危害投资，由各类危害投资基金进入剧目的创作、建造和演出进程。但国内今朝仍然是以当局牵头、企业投资为主，仅有少数名目引入了危害投资，而由于演艺家产方面的教训匮乏，社会本钱难以关于产物将来做出充沛判断，进而阻挡了融资渠道的疏通化和多元化，倒霉于行业的开展。

　　（三）产物立异坚苦

旅游演艺产物，尤其是大型山水实景旅游演艺产物与个别戏院演艺产物的迥异之处，在于它必需成为不行复制、难以代替的旅游演艺佳构，这是它的中心竞争力之所在。因此旅游演艺产物的立异应该交融自然景不雅、汗青文化、表示形式于一体，这关于创作人员而言存在相当大的坚苦，完全的仿照则容易泛起僵化，无法吸引旅客。

　　行业范围预测

综合以上因素，中投参谋公布的《2017-2021年中国旅游演艺行业深度调研及投资前景预测呈报》预计，2017年中国旅游演艺行业市场范围将到达191亿元，将来五年（2017-2021）年均复合增长率约为8.94%，2021年中国旅游演艺行业市场范围将到达269亿元。

　　案例剖析

　　汗青的提高需要一个“有酒量”的人，更需要一个有胆子的人！ ——乌镇会

迄今为止，乌镇都是中国最乐成的文化旅游度假目的地，没有之一。

每次谈到特色小镇，乌镇模式都被大量会商，乌镇的江湖位置毋庸置疑，冠盖江南六台甫镇之首，同时也是中国盈利能力最强、办理程度最高的旅游度假小镇。说到特色小镇建立，业界甚至把“乌镇”称为国内最乐成的特色小镇。

陈向宏，台甫鼎鼎的乌镇总操盘手，在其手下操纵的两其中要作品，乌镇和古北水镇，在京沪周边的旅游景区中都爆得台甫。1999年，乌镇没有一个旅客，周庄比乌镇开辟早了十年，西塘比乌镇早了五年，陈向宏受命回到故里乌镇，着手开启了一座小镇的文化振兴之路。

99年，陈向宏与七名同事受命爱护开辟乌镇任务时，创业资金仅仅200万元。如今，乌镇旅业已开展成为三千余名员工，资产20亿元的大型旅游团体。

本年3月在乌镇举行的首届中国旅游投资魁首峰会暨第六届中国旅游投资艾蒂亚奖颁奖仪式上，乌镇掌门人陈向宏先生也谈到了乌镇的开展。

乌镇的开展阅历了三个阶段：

第一个阶段是所谓的旅行旅游建树阶段。

我是从东大街开始的，之所以做的晚，也是汲取了其他古镇的教训，我们就围绕着一个线性化的旅游产物做，我们没有受许多的诱惑。在这外面，就对峙了一个，乌镇特性的凸显。我01年就提出来乌镇的宣传标语，一样的古镇，纷歧样的乌镇。做旅行旅游，我们在东栅栏是18年前的产物，我们是修了一个旧的壳，装传统的工具，这是旅行旅游。到04年，各人都在喊度假旅游时代到来了，什么是度假旅游？许多专家有各自的表明，我的表明只有一句话，度假旅游便是晚上旅游。任何一个景区，如果白日人许多，晚上今后人没了，再怎么说自己是度假区也不合错误，只有真正的国际度假区是上午对照冷僻的，越到晚上人越多，这才是度假旅游。

乌镇的第二个阶段，我定位为度假区。

04年到07年，我事先是国有企业老总，兼着当局的官员，做的很疾苦，因为事先没有一个国内古镇做度假旅游。事先我们的观点便是两个，从爱护上把静态的爱护酿成汗青街区的再操纵；从理论上我是修一个壳装新工具，这便是新旧的变动。你到乌镇西栅栏就会领会到。我们说一个旅游产物，首先要辅导说好，不管是谁的辅导，董事长、投资者照旧股东，你要辅导不说好没有钱；第二要专家说好，专家不说好，写文章骂死你；第三，本地群众要说好，否则你日子难过；最重要的是市场要说好。

我们此刻的度假点，最最重要的便是90后、80后，甚至是00后。我们没有刻意装新工具，事先第一步，是把民宿做起来，把游古镇酿成在古镇住下来。我们从07年开始投入巨大，没人看好，正式建完了今后，我也有各类的思索，我们找了中青旅协作，他是我们建完了今后再策略投资进来，我谈的条件是坚持乌镇独立身牌，中青旅不到场办理，西栅建了今后，07年第一年税后净利3000万，第三年9000万，第四年1.8亿，到明天16年，我们乌镇旅游总营收是14亿。我们整个售票人数，卖出一个算一个，我们是936万，客岁实缴税收2.5亿，税后净利5.6亿，我可以说，从投资的角度来说，乌镇是中国景区最赚钱的，中青旅股份公司91%的净利润是乌镇给他的。

可是我也看到了危机，07年建了今后，07年我们在乌镇外面开民宿，我看到浙江旅游局的辅导，他们事先来找我，你不要叫民宿，这台湾人的叫法，你就叫旅店吧，但此刻每一个景区都叫民宿。我们景区是文化的创意，我客岁开始在公司外面就讲这个问题，我们前几年就看出来了，我们从旅行旅游到度假旅游到文化旅游，我们说我们要做文化小镇，我团体认为，小桥流水是共性的，只有文化是纷歧样的，江南汗青文化是类似的，只能缔造这个古镇独占的文化，所以我们建了大剧院，建了美术馆，我们做了四届戏剧节。戏剧节的影响力巨大，每年的戏剧节，所有的领馆跑来，说我们愿意出钱把我们国度的钱放到乌镇，外洋以前是先理解乌镇才理解戏剧节，自从我们办了戏剧节，是先理解了戏剧节才理解了乌镇。

我们做旅游的有一个理论，出格是做景区，怎么运营好自己的共同的IP。我团体认为，文化是放大IP最好的渠道。我们所有的文化名目，分两类，一类是着眼久远，乌镇戏剧节第一年破费了6000多万，第二年4000多万，每年亏，可是客岁开始持平，连疾驰宝马都开始提出赞助，我说我不冠名，你可以赞助。我以为乌镇戏剧节是一个国际品牌。你看，刚办的时候，我到英国爱丁堡参与世界上最牛逼的戏剧节，人家不欢迎我们，此刻爱丁堡戏剧节每年会发邀请函邀请我们。所以这个文化的传达力真的让我们学到不少，可是我也看到，依靠门票的年代已经由去了。

我每周会欢迎许多来自全国各地的伴侣，他们都有几个配合的特点，每团体都认为自己的名目是最牛的，我就开打趣说，你这个水库是本地最牛的，在中国事不是最牛的，在全世界是不是最牛的？所以我客岁年底在公司内部开会，我说乌镇的乐成在于领先市场的乐成，我们此刻领先市场的优势没有了，各人都在做旅行的时候，我们做度假，各人做度假的时候，我做文化。可是明天怎么办？我不避忌，我以为我是失望主义者，出格是下半年以来，受经济大情况的影响，整个旅游市场局势是欠好的。乌镇是十多年来第一次下降，怎么办？我们的下滑是人数下滑，固然收入照旧增长，可是这是代表了一个信号。

我一直在判断，我说我们要开始第四次转型，转什么？会展小镇。我以为旅游做到明天，像乌镇这种名目没有什么资源禀赋，依靠着人文资源、设计，依靠着糊口气氛的营造，依靠着这种共同的贸易模式。可是，花无百日红。什么是投资？投资是讲回报的。这种回报只有超越社会均匀边际率的回报才是最优的回报。人家都赚这个钱，你也赚这个钱，你的股东不会喜欢你。只有人家赚了一局部的钱，你是远远超越他们的，这才是彰显我们优秀投资操盘手代价的所在。

驰名财经评论家叶檀曾评论乌镇乐成的三个要点

一是40%来自于名目选址。

紧邻上海这个超一流都会，位居上海、姑苏、杭州的黄金金三角地带，离三大都会都不到1小时车程，坐拥5000万中国最富有消费能力的人群半径。如果乌镇在穷乡僻壤，没有黄金半径的消费群体，即便陈向宏有三头六臂也不行能乐成。

其次的25%是乌镇的综合办理程度。

从当局主导修建，到2006年引入上市公司“中青旅”开辟古镇旅游，到尔后向全国复制乌镇模式，乌镇既是文化运作模式，也是本钱运作的乐成案例之一。对原居民信用约束，最高层面，则是社区化的自治办理，此刻做不到，只是本钱办理、信用办理。

最后的25%是对文化的尊重，像陈向宏所说的“关于汗青的诚实”。

小镇里的原居民与旅客，都能在传统的外不雅中，享受到现代化的糊口，这种分寸很欠好拿捏。乌镇西栅的爱护和修复阅历了4年，陈向宏事先没有请一个专业的计划团队，自己画修建图纸。不只画修建结构，连楼梯在哪里、窗开的标的目的、屋顶哪高哪低、路上什么样、垃圾桶什么样，一笔一笔画出来。

特色小镇并不是一个行政意义上的城镇，而是一个大都会内部或周边的，在空间上相对独立开展的，具有特色家产导向、景不雅旅游和居住糊口功用的名目调集体。特色小镇既可以是多数市周边的小城镇，又可以是较大的乡村，还可以是都会内部相对独立的区块和街区，此中局部办事功用可以和都会共享。特色小镇，将来另有更多可以探讨的话题。

乌镇乐成的意义毫不是只有赚钱那么复杂。

乌镇的乐成，不但在于挖掘一个小镇固有的文化资源，还在于不时开掘导入新的文化基因和要素，形成小镇不时开展的新生命力，对其他的小镇也有自创意义。特色小镇的实质是经由过程市场化开展毁灭了城乡差异的地域，强调业已形成的特色家产 与人文糊口的联合，经济糊口向扁平化开展。

在旅游界，跟着携程等各类网络渠道商的鼓起，中国从来不缺渠道的立异和渠道市场的迸发力。而我们今朝最重要的是在资源端落地。渠道再开展，最后照旧要落到我们景区和资源上来。

而关于景区的回报问题，陈向宏以为旅游产物走到明天的投资回报，静态只是一个方面，可是不要放弃本钱的力气，还要研究旅游名目溢出的效应。

陈向宏无论是在做乌镇照旧古北水镇时，都有许多可以自创的特点和教训，他在首届中国旅游投资魁首峰会上也有深刻的总结。

我们做的名目，有几个特点：

第一，在计划外面，我不再研究白日怎么游而是把目光更多的放在晚上怎么游。就像后面说的，我认为一个景区没有夜糊口就没有第二次消费，只有门票收入。

第二，不再考究门票收入，而是考究单元消费，在我计划的景区外面，我是停止三三制，三分之一的门票，三分之一的旅店收入，三分之一的景区综合收入，我两个景区根本上都到达了这个。

我反而认为，一个景区的存续，门票是一个杠杆，我们对乌镇来过频频消费，或许累积到达一定命额的，都不收门票的，古北水镇只要入住旅店就不要门票。我们此刻也面对着坚苦，就像乌镇，我很担忧的是什么？名气太大，旅客量太大，事实证明，旅行产物和度假产物是不克不及稠浊在一起的。旅客许多，就挤失了旅行客人，真正度假的客人的感触。一起买门票，我们中国的旅游市场太大了，就无法办理了。

第三，不追求旅客人数，做一个景区不怕你不来，就怕你不再来。乌镇，一年900多万旅客，70%是散客，70%外面至少60%是第二次来，所以我们最新的标语，其实也不新，叫做“乌镇，来过，不曾分开”。

最后，不再强调自己的景区是第一，而是强调自己的景区是独一。我们做名目，很多多少但愿自己一上来便是中国什么什么第一，亚洲什么什么第一，恨不得宇宙第一，很惨白。我恰恰说我不怕自己小，我只怕自己不是独一。我以为这种独一性才是真正重要的。

下面我想讲就旅游进级时代的投资抉择。

我对我们这个行业有一个很失望很糟糕的想法，各人都太急躁了，都没有静下心来研究市场，我说我们在这外面酿成了旅游行业，酿成了观点流行的行业，酿成了一个辅导指定阐扬的行业。你看，当局辅导研究高科技名目，各人都很谦虚，说这个让专家说说；研究旅游名目，个个是专家，个个都能说出一套怎么做。

像乌镇和古北水镇这样的名目之所以受市场的欢送，不是我们做的更多，而是这个市场太需要这个产物。我10年到北京去，此刻也算北京人，到北京我就发明，你看北京人，一到周末真的是无处可去，在任何一个郊县的小水潭外面围着吃烤玉米，他认为便是一个度假了，另有一个，我追踪地中海俱乐部，我研究了十年，差未几间断去了五年，带着我们的团队，每一年去都惊讶的发明，这种高真个小型的度假区，中国旅客越来越多。

所以我以为，我们此刻处在一个转型期，这个转型期是一个对旅游产物的打仗认知的满意感转化为特性化的糊口文化体验精华小镇。我们以前只是说这个处所没去过，我们去一次。以前是人随物转，此刻是物随人心，或许说以前是人随景走，此刻是景随人心。我总是说计划，计划最难的是什么，你要把这个处所的精力气质找出来，你要塑造一种道不清说不明的工具，进去今后被一种无形的体验感触到，是最难的。

我们投资名目的抉择上，说到底，是市场的抉择。任何一个名目，投资前你要研究你自己投资名目的产物形式，你是做主题公园照旧做生态景区，你是做旅店主导型的，照旧做门票型的，我老以为我们束缚太多，中国旅游投资不缺钱，很多多少的刚转型返来的，有些地产转型过去的，看到什么就以为什么好。我老说你自己没想分明，你自己都不冲动的事情，你怎么打动市场，老说这边拿一点，何处拿一点，这个不可。

而后是产能范围，我们以前说不克不及办小企业，企业要上范围。我出格强调，不是旅店，是景区，越小的景区挑战越大。所以我们为什么要做到一定的相当呢？反而越大越平安，这是我的觉得。你说我一个度假旅店，你做300个房间，你怎么做，人家一来没房间了。我客岁的海南荧光名目，客岁12月刚签，我筹办做4000个房间，谁教我的，广东长隆教我的，也是老前辈，我以为他的模式我们要好好的进修。

这是我要出格讲的问题，我们此刻许多都讲投资，讲资源，其实旅游景区不克不及无视的一个问题，便是产权。你看我的团体癖好，我都但愿所有的产权整体拿下，可是未必都是对的。租产权的也可以做。可是汗青性的文假名镇，汗青性的古城，千万要留神，我们中国最弱的是开辟商，老黎民一闹事，你签再多的条约，当局也不会帮你，而是帮老黎民。

这里我有两句话：

第一，明天拿产权永远比今天拿廉价；

第二，你拿了产权今后，你才有下一步本钱运作的能够。产物形式、产能范围和产权抉择是我们抉择名目的前提。

我的意思是说，策略计划、观点计划必需思索产物办理、盈利模式。我所有做的景区，每间屋子，每个厨房，每个楼梯，都先思索好，而不是说我建一堆屋子今后从头回过甚来想这个修建怎么用。你做计划的时候，你思索到产物模式没有？思索到盈利模式没有？思索到办理模式没有？我听到最好笑的是当局任务呈报说我建一个旅客欢迎中心。旅客便民中心可以，旅客欢迎中心是一个很是专业的事情，什么样的产物有什么样的旅客欢迎中心。

第一，计划跟修建和下一步具体气氛的景不雅营造是脱节的。而旅游计划恰恰要把这些并合起来做。

第二个，计划跟产物，跟运行和办理是脱节的。从计划的节点到零碎的设计，这也是我要讲的。此刻很多多少的景区，计划的时候有一个点，好比建一个塔，建一个什么庙，其实不是，恰恰是应该把这个零碎建树起来。什么是零碎，计划外面强调旅客的线路，我要做就要都想好，旅客在这个点必定会停下来自己拍照，所以，这是一个零碎。

第三个，从单体计划到全域计划。说全域旅游给我们提出来，便是所谓的目的地旅游，便是你的产物独立于这个区域之外。你看我们贵州的名目，两年前，乌镇旅游跟我们中景公司响应精准扶贫的召唤，我们在贵州援建一个名目，我在本地选所在，许多人都说你为什么选这个所在，其实我是看到它离重庆出格近，固然它能够资源不是很优厚。

在投资方面：

首先，防止当局直接投资。此刻投资都是有城投公司来，这是最糟糕的事情，当局往往对投资成效不太肯担任，他也无法停止运行办理。

第二，考究投资和运营联合，个别最好的建立是跟运营办理团队同步的。

第三，当局股东的合营，这个很重要，我以前挑名目，首先是交通，其次是当局的合营，此刻倒过去，首先是本地当局的合营度，而后是交通。此刻行政越来越标准了，当局不跟你合营一块干，你什么也干不了。

第四，投资的误区，此刻是一个旅游投资大激动的年代，这是个误区。误区有5个方面：

1、大众产物市场化。我们很多多少的当局名目，分不清大众产物和市场产物，说我们建一个什么什么公园，我们建一个凋谢式的什么什么，严格意义来说，你是办事于本地老黎民的一个大众产物，而不是一个市场竞争化的产物。

2、运营资源的碎片化。许多的名目有很好的资源，明天你定一个什么旅店，今天定一个什么名目，比及一天你回过甚来看，很好的资源支离破碎了。

3、博物馆的静态化。景区内容不敷，博物馆来凑，其实建博物馆是最最难的，许多的博物馆是浮泛无物的，简直没有什么表白。

4、市场定位的同质化。

5、汗青民风的观点化。这也是我但愿各人要留神的，我们许多景区说这里的天子怎么怎么的，这里汗青上发作了什么什么，而后拼命的想重现这个时代，重现这个场景，其实我以为是得不偿失的，你也无法做到。

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